Älä tyydy keskivertoon insightiin. Äläkä varsinkaan tyydy sellaiseen, joka ei edes ole insight.

Kyseenalaista ideaa ja toteutusta aluksi monesti: mikä olisi vielä parempi? Rohkeampi? Yllättävämpi? Ja kun päätätte, että tämä on vitun hyvä – älkää enää katsoko taaksepäin.

Voittajan päättää tuomaristo, joka etsii parasta ideaa. Ei asiakas, joka haluaisi oikeasti toteuttaa keissin.

Junnukisojen ei kuuluisi tuntua työltä, vaan olla hauskaa. Syökää karkkia, juokaa viiniä, tee työ sun lempparityypin kanssa. Jos työn tekeminen oli hauskaa, on iso mahdollisuus, että se näkyy myös lopputuloksessa.

Insight, eli havainto, johon idea pohjautuu on koko suunnitteluprosessin tärkein vaihe. Kun insight on mietitty kunnolla, on idean keksiminen lastenleikkiä.

Kun saat briefin, mieti miten markkinoitava asia vaikuttaa ihmisten käyttäytymiseen. Aiheuttaako se jo nyt keskustelua verkossa? Jakaako se mielipiteitä? Puhutaanko siitä lehdissä? Kuka/ketkä siitä puhuvat? Tapahtuuko Suomessa tai maailmassa jotain ajankohtaista, jonka kautta aiheesta voisi puhua? Lue päivän lehti ja pohdi, onko siellä jotain, joka liittyy briefin aiheeseen. Jos on, sen päälle voi olla hyvä rakentaa idea, koska silloin ollaan heti kiinni ajankohtaisessa teemassa.

Suomalaisilla on tapana pitää kynttilää vakan alla. Ei uskota tarpeeksi omiin kykyihin ja jos satutaan keksimään hyvä idea, ei uskalleta markkinoida sitä tarpeeksi rohkeasti ja isosti. Kun keksit idean, mietin miten siitä tehdään mahdollisimman vaikuttava. Miten koko maailma kuulisi siitä? Ole myös kriittinen toteutuksen suhteen: jos toteutus ei saman tien iske silmään, puhuttele ja herätä tunteita, pitää ajatella isommin.

Kuvittele, että näet tai kuulet ideasta ensimmäistä kertaa, etkä ole mainosalalla töissä (et siis seuraa, tai ole edes kiinnostunut mainonnasta tai markkinoinnista). Mieti, resonoiko idea ja toteutus sinussa; aiheuttaako se halutun vaikutuksen? Jos ei, palaa takaisin suunnittelupöydälle.

Parhaat ideat voidaan kertoa tuntemattomalle ihmiselle yhdellä lauseella ja vastaanottaja ymmärtää, mistä on kyse. Pyri tähän. Idea on täydellinen, kun siitä on otettu kaikki ylimääräinen pois. Se ei tule täydelliseksi lisäämällä siihen uusia asioita.